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摘要：随着科技发展的日新月异，新媒体应运而生，改变了公众获取信息的方式与习惯，公众对信息的需求呈现出多元化态势。在此背景下，新闻的内容、传播路径有所丰富，但部分媒体为了占据媒体市场份额、扩大经济效益，在新闻的制作、传播中过度娱乐化地包装严肃的新闻事件，导致新闻失去其宣传教育引导、弘扬社会正能量、传递正确情感的价值。这种新闻娱乐化泛滥成灾的现象被称之为新闻泛娱乐化。本文总结了新媒体背景下新闻泛娱乐化现象，分析新闻泛娱乐化现象的成因，重点探究新闻泛娱乐化的规范路径，旨在为创设健康、和谐、稳定的媒体环境提供思路。

OB体育新媒体背景下，互联网、移动终端的普及程度达到了前所未有的高度，公众由信息的被动接受者转变为信息的制造者、传播者，并在话语权提升的基础上获得信息的主导权。部分媒体一味迎合受众的精神需求，在新闻中融入大量的娱乐元素，虽满足公众的好奇心，但新闻的过度娱乐化包装掩盖了新闻的本质与内涵，致使公众不能理性、客观地思考新闻事件背后所反映的社会问题，将公众的思维限制在“娱乐”层面。

一

OB体育新媒体背景下新闻泛娱乐化现象

（一）“博眼球”式新闻标题

OB体育新媒体背景下，公众阅读及信息获取呈现出“碎片化”特征，即倾向于阅读与接收篇幅短小、语言精炼的新闻文本。为迎合受众阅读习惯，部分媒体从新闻标题入手，在其中融入庸俗甚至低俗的词汇，例如某报纸新闻标题为“车子、房子、票子，高级人才快快来吧”，其内容为宣传该市委、市政府出台的人才优惠政策。但单独从标题来看，将高级人才入驻该市动因与车子、房子等物质需求“划等号”，无疑是对高级人才价值的贬低新闻娱乐化的案例，也使公众对高级人才产生误解。诚然，此类新闻标题能达到“博眼球”效果，但太庸俗。

（二）“戏剧性”新闻内容

在新媒体技术支撑下，信息传播速度提升，致使新闻及媒体行业集中，同质化严重。以法律题材的新闻为例，部分新闻在内容上重点表现犯罪嫌疑人及被害人的心理活动、案件发生过程及最终处罚结果，以“故事”为载体，戏剧为表现形式，满足了公众娱乐性需求，忽视了案件背后所反映的法律标准，没有深入解释案件中所涉及的法律知识，公众只能看懂“故事”，弱化了新闻的普法价值。（三）“煽情化”新闻形式

入情入理是新闻传播及报道形式的基本要求。“理”为新闻事件的客观发展态势，新闻事件的真实过程及结果；“情”为通过新闻的传播，引发受众的情感共鸣，给观众以精神与思想上的启发。当前新闻形式取向“煽情化”，重情轻理。例如针对近日发生的“山西临汾市襄汾县陶寺乡陈庄村聚仙饭店倒塌事故”，各大媒体争相采访过寿老人，其目的并非还原真实过程，而是展现老人悲痛之情引发受众情感共鸣，受众在短暂的共情之余并未深入思考该事故责任方以及追究责任方式，无疑在“哗众取宠”，既导致老人要重复陷入失去亲人的悲痛中，又使得新闻失去理性价值。（四）“调侃式”新闻报道

自凤凰卫视“说”新闻取得受众广泛好评后，新闻报道领域出现“说”新闻之风，不管何种题材的新闻都以“说”的形式报道，并美其名曰降低新闻报道话语高度，追求新闻报道的生活化。但从“说”的内容、方式来看，对严肃的新闻事件有“调侃”之意。以“杭州来女士被杀案”为例，部分自媒体发布该新闻事件报道视频，以调侃的方式解释新闻事件，如“再不听话，两吨水伺候”“不知道什么牌子的绞肉机质量这么好”等，来女士被其亲人以如此方式杀害，本来是一件惨案，但部分自媒体却把这样一件残酷的虐杀案件以调侃的方式报道出来，是新闻伦理价值的泯灭，更是对死者及其家属的不尊重。

二

新媒体背景下新闻泛娱乐化现象

成因

（一）逐利思想消解了新闻的理性与价值

纵观当前网络及现实社会中充斥的泛娱乐化新闻，其共同的价值追求就是“利益”，既包括媒体平台的利益，也包括新闻从业者的利益。新媒体改变了媒体格局，各门类媒体入驻新闻市场的技术成本降低新闻娱乐化的案例，媒体间竞争加剧。在此背景下，利益成为媒体新闻传播的驱动力，逐利思想消解了新闻的理性与本身的价值，其传播的新闻不再解释客观的事物发展规律，而是迎合大众融入庸俗甚至低俗的娱乐元素。（二）新媒体去中心化发展解构主流媒体

主流媒体是弘扬社会正能量、引导正确舆论的力量。在新媒体背景下，各类媒体以其技术、受众等优势实现去中心化发展，解构了主流媒体的垄断地位新闻娱乐化的案例，导致主流媒体在新闻传播上话语权及权威性缺失，无法有效发挥净化新闻及舆论环境、传递正确价值观的作用，致使新闻娱乐化现象无法得到有效遏制。（三）媒介多元导致文化主体审美局限性

新媒体是一场技术的变革新闻娱乐化的案例，“科学技术是一把双刃剑”，新媒体虽然拓宽了新闻传播路径、丰富其传播形式、创设了新闻传播的新空间，但也导致文化主体审美思维浅显、精神动力不足，集中表现为追求精神上的片刻享受，不愿探求新闻信息的内涵与价值，在这种浅层化及娱乐化的精神需求推动下，新闻泛娱乐化现象频发，导致新闻传播陷入恶性循环中。

三

新媒体背景下新闻泛娱乐化的规范路径

（一）以社会主义核心价值观引领新闻传播

在新闻娱乐化泛滥成灾的大环境下，新闻媒体的使命为既要加强对国家政策、方针的宣传，又要以社会主义核心价值观为引导传播主流思想文化，继而营造出积极、向上、奋发、进取的氛围。为此，新闻编辑需要深入新闻事件的背后，挖掘出反映时代风貌、公众正确价值观的信息，并将其以正确、合理的方式展现出来，继而使公众感受到社会的正能量。例如某广播电视台发布“抗洪消防员废墟中捡起国旗清洗收好”的融媒体作品，在抗洪抢险的背景下从小细节出发讲述抗洪抢险中的感人事迹，反映我国消防员爱国精神与奉献精神，弘扬社会主旋律，传递社会正能量。（二）以媒介融合夯实主流媒体的建设基础

媒介融合有助于新闻数据的共建与共享，降低数据流通及生成的成本，体现新闻传播“统一发声，引导舆论”的重要价值，为此，主流新闻媒体与新媒体要充分发挥各自新闻传播的优势，实现融合发展。新闻编辑也要广泛学习文字、图片编辑技术、视频剪辑等处理技术，在扎实专业技能的支撑下以创新思维、前瞻性思维看待新闻编辑工作，创作出符合当代审美观念及社会主流意识的新闻作品。以某报业打造的《白衣侠》，为基于H5语言的数字产品新闻娱乐化的案例，以疫情防控为背景，以一名急诊护士的视角叙述抗疫故事，不仅展现了“逆行者”英勇无畏的精神，还融合了重要的新闻，将新闻资讯与公众生活紧密相连，将重大事件切分为连续性的感人画面，既能引发公众的情感共鸣，又能融合媒介优势。（三）以科学与人文精神加强媒体人的自律

媒体人需要以科学与人文精神约束自身的行为，注重理性与感性的统一，在向受众传递正确社会情感的同时，运用科学及理性思维看待新闻的制作与传播。例如北京日报发布的“美媒称：新冠肺炎病毒或去年十二月就在洛杉矶传播”融媒体作品首先展示了美国《洛杉矶时报》的报道；其次，显示自2019年12月1日至今年2月29日在该校各医疗机构就诊的有咳嗽及呼吸衰竭症状的患者为2938人，比过去五年的平均水平多出1037人。根据合理的论证与推理得出结论：新冠肺炎病毒可能当时就在洛杉矶传播，医务人员也可能在没有意识到的情况下治疗了数十名新冠患者。整部新闻作品既有论点、论据，又有论证，类似于逻辑严谨、语义简明的论文，以数据及事实作为编辑的主要内容，所有推理都有据可依，不掺杂任何主观情绪，能够引导公众正确认识此次新冠肺炎疫情。

四、

结语

新媒体背景下，新闻信息传播内容及渠道丰富，形式新颖，但也进一步导致“博眼球”式新闻标题、“戏剧性”新闻内容、“煽情化”新闻形式、“调侃式”新闻报道等新闻泛娱乐化现象频发，究其原因在于逐利思想消减了新闻的理性与价值。为有效规范新闻泛娱乐化现象，媒体、社会以及媒体人需要深刻把握新闻的伦理价值，重视新闻的价值，以社会主义核心价值观、科学及人文精神要求并约束自身，继而营造积极向上、和谐稳定的新闻及媒体环境。

本文作者 | 刘田

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